Country Selection Message

Continue Button Label

MOTOGP VALENCIA: ¡LLEGA MÁS LEJOS CON MOTUL!

06.11.2020

MOTOGP VALENCIA: ¡LLEGA MÁS LEJOS CON MOTUL!

El próximo fin de semana el MotoGP patrocinado por Motul llegará a Valencia, pero como gran parte de las carreras de este año, no habrá espectadores en la carrera. Para la directora de marketing de Motul en España y Portugal, Sandra Iniesta, esto ha generado algunos desafíos como el de contar la historia de Motul sin ningún fanático en el terreno. ¿Su solución? Hacerlo digital.

Sandra, ¿Cuál es la idea para Valencia?

Este es un año extraño por la situación del COVID y por ello no sabíamos qué pasaría en MotoGP. Llevamos unos meses discutiendo qué hacer y tratando de adivinar cuál será la situación de MotoGP y si habrá público en las carreras o no. Hace tres meses decidimos cancelar la activación presencial en Valencia porque las expectativas para COVID no eran buenas, por lo que decidimos reinvertir el presupuesto en una campaña española y portuguesa relacionada con MotoGP principalmente a través de TV y online.

¿Puedes contarnos un poco más sobre la campaña?

Uno de los objetivos realmente importantes para Motul hoy es la diversificación de nuestros productos. Estamos centrando muchos esfuerzos en la gama MC Care para deportes de motor, porque podemos llegar a un público más amplio y mostrar a las personas cómo pueden cuidar sus motocicletas y equipos utilizando los productos MC Care. Lo que hemos hecho es combinar nuestra presencia como patrocinador principal de Motul GP Valencia y nuestros productos para construir una estrategia global para MC Care con una campaña promocional. Por un lado tenemos la televisión y por el otro el online. La televisión tiene un gran alcance y confianza, y es un soporte ideal y más eficaz para transmitir el mensaje al grupo objetivo de una manera más rápida y amplia. Lo vinculamos a través de la cooperación con la cadena de televisión DAZN, porque en España hay que pagar para transmitir las carreras de MotoGP. Durante todo el fin de semana, tendremos un spot publicitario de 10 segundos antes y después de las principales pausas publicitarias. También tendremos un spot publicitario de 20 segundos en TV y canal de YouTube, por lo que estaremos muy presentes durante el fin de semana en el canal DAZN. También combinaremos una campaña programática y de retargeting con banners y bumpers de YouTube en diferentes medios y sitios de motos para complementar la activación de DAZN del 9 al 22 de noviembre.

¿Cuál es el mensaje clave durante estos anuncios?

¿Cuál es el mensaje clave durante estos anuncios?

La campaña publicitaria trata sobre el nuevo posicionamiento que hemos construido para España. Está muy enfocado en hacerte llegar más lejos. Entonces, si usas Motul, puedes obtener lo que quieras. No obstante, en el spot habrá un call to action que anunciará los nuevos packs promocionales que estamos lanzando aquí en España. En el canal de YouTube puede hacer clic en el enlace, ir a nuestro sitio web y ver los paquetes.

Entonces, a diferencia de una activación en el terreno, ¿esto presumiblemente le permite transmitir el mensaje a más personas?

Es el primer año que lo intentamos. Hemos estado utilizando hasta ahora solo la activación en el sitio. Disfrutamos del contacto directo con las personas, por eso tenemos un stand allí donde pueden ver, tocar y utilizar los productos. Pero siempre tuvimos la sensación de que podíamos hacer más. Este año queremos intentar llegar a todas las personas que no asistieron a todos estos eventos en persona. Y esperamos llegar a un mayor público a través de esta campaña, aunque por supuesto extrañaremos estar presentes en MotoGP Valencia para ponernos en contacto con nuestros consumidores.

¿Cómo puede la gente comprar los Packs?

¿Cómo puede la gente comprar los Packs?

Hemos desarrollado estos packs para limpiar el casco y la cadena. Incluyen una herramienta de aplicación gratuita para ayudar. Fue una demanda de nuestros usuarios y esperamos que tengan mucho éxito. Han tenido una muy buena aceptación entre nuestros clientes directos y distribuidores, quienes los distribuirán entre sus canales directos: e-commerce, tiendas y talleres.

¿Puede darnos un adelanto de cómo será el anuncio?

El producto no es el personaje principal del anuncio. Es más emocional y aspiracional, usando música e imágenes emotivas. Queremos que la gente sienta que puede llegar más lejos.

¿Esta activación digital es algo que continuará?

Creo que tenemos que pasar por la digitalización y hacer más de estas activaciones. No solo para estar presencial en las carreras, porque la audiencia a la que llegas allí es muy cualitativa pero muy delimitada sino para avanzar hacia nuevos canales y nuevas formas de comunicación.

Las cookies nos ayudan a ofrecer nuestros servicios. Al utilizar nuestros servicios, aceptas el uso de cookies. Más información